miércoles, 23 de septiembre de 2015

DERECHOS DE AUTOR

  ¿QUÉ ES ? 

En la terminología jurídica, la expresión “derecho de autor” se utiliza para describir los derechos de los creadores sobre sus obras literarias y artísticas. Las obras que se prestan a la protección por derecho de autor van desde los libros, la música, la pintura, la escultura y las películas hasta los programas informáticos, las bases de datos, los anuncios publicitarios, los mapas y los dibujos técnicos.



NORMAS Y TRATADOS SOBRE LOS DERECHOS DE AUTOR


 El objetivo de las normas sobre derecho de autor es equilibrar los intereses de quienes crean contenido con el interés público de contar con el mayor acceso posible a ese contenido. La OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual) administra varios tratados internacionales en la esfera del derecho de autor y los derechos conexos.


TITULAR DE LOS DERECHOS

  
El titular de los derechos de una obra es, como regla general, la persona que crea el trabajo, es decir, el autor. En la LPI (artículo 5) se considera como autor '' a la persona natural que crea alguna obra literaria, artística o científica''.

La condición de autor tiene un carácter irrenunciable, no puede transmitirse inter vivos ni mortis causa, no se extingue con el transcurso del tiempo así como tampoco entra en el dominio público ni es susceptible de prescripción. Es decir, que aunque una obra entre a formar parte del dominio público, el derecho moral de paternidad de la misma permanece intacto.


LIMITACIONES Y EXCEPCIONES 


Como cualquier otro derecho, los derechos de autor no son ilimitados, al contrario, están sujetos a una serie de limitaciones y excepciones cuyo objetivo básico es lograr el equilibrio necesario entre los intereses de todas las partes implicadas: autores, explotadores de las obras (productores, editores, etc.) y ciudadano.


Pueden agruparse en cuatro grandes categorías de acuerdo con la razón que las justifica:

  1. La defensa de derechos fundamentales.
  2. La salvaguarda de la competencia
  3. El interés público
  4. Las imperfecciones del mercado


CLASES DE DERECHOS DE AUTOR
  • Derechos patrimoniales : son aquellos que permiten de manera exclusiva la explotación de la obra hasta un plazo contado a partir de la muerte del último de los autores, posteriormente pasan a formar parte del dominio público pudiendo cualquier persona explotar la obra.
  • Derechos morales : son aquellos ligados al autor de manera permanente y son irrenunciables e imprescriptibles.
  • Derechos conexos : son aquellos que protegen a personas distintas al autor, como pueden ser los artistas, intérpretes, traductores, editores, productores, etc.
  • Derechos de reproducción : es un fundamento legal que permite al autor de la obra impedir a terceros efectuar copias o reproducciones de sus obras.
  • Derecho de comunicación pública : derecho en virtud del cual el autor o cualquier otro titular de los derechos puede autorizar una representación o ejecución viva o en directo de su obra, como la representación de una pieza teatral o la ejecución de una sinfonía por una orquesta en una sala de concierto. Cuando los fonogramas se difunden por medio de un equipo amplificador en un lugar público, como una discoteca, un avión o un centro comercial, también están sujetos a este derecho.
  • Derechos de traducción : para reproducir y publicar una obra traducida se debe solicitar un permiso del titular de la obra en el idioma original.
 

 
 

viernes, 18 de septiembre de 2015

BRIEFING

  •  ¿QUÉ SIGNIFICA?

La palabra briefing surgió del lenguaje militar, cuyo significado tenía que ver con el detalle de las instrucciones que se daban en relación a una operación militar. Es así que brief significa información, memoria, informe.

  • ¿QUÉ ES? 

Define el trabajo a efectuar, la asignación de recursos que para ello se contará y los medios y soportes que se utilizarán en el proceso de difusión publicitaria para llegar, de mejor manera, más eficiente y de manera más económica a la meta fijada. 

Es el documento en las que el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a los medios.

  • DEBE CONTENER:

     1.LA EMPRESA 

Su historia. Su situación actual (nacional e internacional). Su filosofía empresaria. Sus productos, actuales y futuros. Su sistema de operaciones. Sus procedimientos. Sus principios. Su postura frente a la comunicación publicitaria.

     2. LA MARCA

Su historia. Sus signos: logo, colores, slogan, frases distintivas, etc. Sus derivaciones. Cantidad y variedad de productos que la portan. Su "personalidad".  

    3. EL PRODUCTO

Su historia. Sus características técnicas. Su participación entre los productos de la empresa. Su identidad: logo, colores, etc. Su packaging. Sus presentaciones. Su precio y política de precios. Factores diferenciales. Beneficios para el consumidor. Competidores directos. Si es nuevo, a qué segmento del mercado se dirige, a quién reemplaza o complementa o se opone. Fecha prevista de lanzamiento. Adjuntar (si se puede) documentación (muestras, fotos, videos, etc.).

         4. EL MERCADO

Dimensión, composición y participación actual. Evolución en los últimos años. El mercado potencial. Distribución geográfica. Estacionalidad.

        5. LA COMPETENCIA

Quiénes concurren y quienes podrían concurrir y por qué. Variables de la participación (zonas, edades, nivel socioeconómico, estacionalidad, etc.). Factores de diferenciación. Políticas comerciales. Posiciones relativas. Liderazgo. 

        6. EL CONSUMIDOR

Su edad, sexo, nivel socieconómico, lugar de residencia, actitudes, temores, deseos, posibilidades. El consumidor tipo: su descripción. Sus hábitos de vida.

        7. LA SITUACIÓN

Los conceptos del producto en el actual momento cultural. La coherencia entre
producto, empresa, demás productos de la marca. Grado de credibilidad del
beneficio del producto. Posibles razones de aceptaciones y rechazos.

       8. ANTECEDENTES PUBLICITARIOS

Su historia. Anteriores campañas, sus briefs, piezas y resultados. Campañas actuales y pasadas de la competencia. Campañas del exterior. Restricciones legales y autorrestricciones. Pattern (tipografía, tamaños, colores, fotos, ilustraciones, etc.). Medios empleados.

       9. PUNTOS CLAVE

 - Objetivos de Marketing.
- Objetivos de Comunicación.
 - Target Group (público objetivo).
  - Delimitación geográfica.
- Posicionamiento deseado.
 - Estrategia de Comunicación.
- Propuestas o mensajes secundarios.
- Principal beneficio al consumidor.
- Otros beneficios al consumidor.
- Restricciones. 
- Inclusiones obligatorias.
- Tono deseable de la comunicación.
- Medios previstos.
- Presupuesto.
- Fecha de lanzamiento de campaña.
 - Cronograma