PRENSA
Son publicaciones periodísticas que aparecen todos los días de la semana. Es el medio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social. Tiene las siguientes características:
- Credibilidad: Se registra una disposición a creer y aceptar lo que en él se dice.
- Permanencia del mensaje: La prensa se puede guardar para volver a leer más tarde o para enseñar a otros.
- Peso informativo: Sus mensajes pueden ser amplios, incluso minuciosos.
Se pueden clasificar por los criterios de alcance(diarios nacionales, regionales y locales), tipo de información.
Entre las ventajas destacan:
- Flexibilidad geográfica: Algunos casos por cada zona, ciudad o comunidad existe un diario.
- Crédito del medio: El respeto al medio y la credibilidad alcanzada.
- Posibilidad de relectura: El mensaje puede ser visto más de una vez.
- Tiempo de recepción: El individuo elige cuanto tiempo quiere dedicarle al anuncio.
Entre las desventajas se encuentran:
- Menor calidad de impresión: Derivada de la propia calidad del papel utilizado y ha mejorado mucho gracias a las artes gráficas.
- Segmentación relativa del público: Aunque la mayoría de los periódicos segmentan ideológicamente, personas muy distintas pueden leer el mismo periódico
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