MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS (III)

PRENSA

Son publicaciones periodísticas que aparecen todos los días de la semana. Es el medio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social. Tiene las siguientes características:

• Credibilidad: Se registra una disposición a creer y aceptar lo que en él se dice.
• Permanencia del mensaje: La prensa se puede guardar para volver a leer más tarde o para enseñar a otros.
• Peso informativo: Sus mensajes pueden ser amplios, incluso minuciosos.

Se pueden clasificar por los criterios de alcance(diarios nacionales, regionales y locales), tipo de información.

Entre las ventajas destacan:

1. Flexibilidad geográfica: Algunos casos por cada zona, ciudad o comunidad existe un diario.
2. Crédito del medio: El respeto al medio y la credibilidad alcanzada.
3. Posibilidad de relectura: El mensaje puede ser visto más de una vez.
4. Tiempo de recepción: El individuo elige cuanto tiempo quiere dedicarle al anuncio.

Entre las desventajas se encuentran:

1. Menor calidad de impresión: Derivada de la propia calidad del papel utilizado y ha mejorado mucho gracias a las artes gráficas.
2. Segmentación relativa del público: Aunque la mayoría de los periódicos segmentan ideológicamente, personas muy distintas pueden leer el mismo periódico

MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS (II)

REVISTAS

Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico, con una mayor periodicidad que los diarios.

Su principal característica es:

• Nivel de especialización: Hay distintos tipos de comprador de revistas y de lector de revistas. Eligen la publicación por el tipo de información, por los contenidos que incluye

Las revistas se pueden clasificar por criterios de orientación (para público no especializado), temáticos (actualidad, economía, moda, corazón, automóviles, informática y decoración), periodicidad ( revistas semanales, mensuales o de otra periodicidad) y de distribución (venta en expendios, tiendas, supermercados y otros puntos o suscripción).

Entre sus ventajas se encuentran:

• Mayor calidad de impresión: El papel utilizado y los procesos gráficos. 
• Flexibilidad en las acciones publicitarias: Éstas publicaciones son más flexibles con las estrategias publicitarias.
• Buena segmentación del público: Destacan por la selección demográfica y socio-económica de los lectores.
• Menor rechazo publicitario: La publicidad provoca menos rechazo cuanto más orientada está a los intereses del lector.

Entre las desventajas encontramos:

• Audiencia limitada: Restringen su público a medida que se especializan.
• Menor segmentación: Existe un número significativo de diarios locales pero no de revistas locales.
• Frecuente saturación publicitaria en muchas de ellas: Por la mayor aceptación de publicidad.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS (I)

RADIO

Se trata de un medio único en su forma de transmitir los contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa. De las radio se dice que es el medio más popular y más unido al ciudadano medio. La publicidad ha formado parte de la historia de la radio, como el jingle.

La cercanía y la inmediatez son las características principales debidas entre otras, a las siguientes condiciones:

• Flexibilidad geográfica y horaria: Es posible escuchar la radio en cualquier punto del país. Cada zona geográfica cuenta con emisiones propias.
• Recepción individual y cómoda: La persona elige el momento, el lugar, la emisora, y la forma  de escuchar la radio.
• Complicidad: El oyente tiene la sensación de que le están hablando a él o a ella, muchas veces tiene la posibilidad de llamar y dar su opinión.
• Volatilidad del mensaje: Lo que no se escucha en el momento se pierde.

Éste medio se puede clasificar  por criterios de difusión (emisión nacional y emisión local ), tipo de información (radio convencional y radio fórmula), formas de emisión (onda media, AM, y frecuencia modulada, FM) y titularidad del capital (radio pública y privada).

Entre las ventajas se encuentran:

1. Mantiene la audiencia en distintos lugares (omnipresencia): El público puede escuchar la radio en el hogar, puesto de trabajo, viajando, conduciendo.
2. Alta segmentación geográfica: La banda FM por sus características (las ondas FM no pueden traspasar montañas o cordilleras), favorece que la radio sea un buen medio para realizar campañas locales, dirigidas a un público.
3. Segmentación demográfica y psicográfica: Permite segmentar la audiencia según variables como la edad o los gustos.
4. Cuenta con la imaginación del público: La voz, la música, los efectos y el silencio crean un mensaje que cada persona completa con su imaginación.
5. Bajo coste.

Entre las desventajas se encuentran las siguientes:

1. Relativo grado de atención: Se oye la radio mientras se realizan otras tareas.
2. Impacto limitado: La volatilidad del mensaje y su escasa permanencia disminuyen la calidad del contacto publicitario.
3. Falta de especialización: Apenas hay variedad.
4. No es visual: La sociedad moderna acostumbrada a mensajes audiovisuales.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

TELEVISIÓN

Es un gran medio de comunicación de nuestro tiempo, y es considerado el electrodoméstico imprescindible o la forma de entretenimiento mas extendida en el mundo, desarrollando su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales convencionales.

Para los investigadores de audiencias es quizás el medio más estimulante debido a su evolución. La multiplicación de la oferta (satélite, local y cable) convierte a este medio en un objeto de estudio interesante.

Sus principales características son:

• Carácter audiovisual: Forma de comunicación que multiplica las posibilidades de impacto en la audiencia.
• "La atracción hacia lo audiovisual": Parece que la combinación de luz, movimiento y sonido atrae la atención antes que otros muchos estímulos, es los que se denomina pulsión escópica (impulso natural  y reflejo a mirar hacia cualquier estímulo que llame nuestra atención). Si encontramos en un lugar con un televisor encendido, seguramente nuestra mirada se irá hacia la pantalla.
• Audiencias masivas: Si la comparamos con otros medios, sigue ganando la televisión.

Este medio se puede clasificar principalmente por los criterios de alcance o cobertura (nacional, autonómica y local), costo para la audiencia ( televisión gratuita y de pago) y titularidad del capital (televisión pública y privada).

Entre las ventajas se encuentran:

1. Rapidez de penetración: El objetivo es lograr impactar en poco tiempo.
2. Flexibilidad geográfica y temporal: Haciendo que la señal llegue a cualquier punto.
3. Calidad del mensaje: El telespectador tiene que poder mirarlo, escucharlo, cantarlo y leer el mensaje que aparece.

Entre las desventajas se encuentran:

1.  Falta de especialización: La especialización en la televisión no es muy significativa.
2. Saturación publicitaria: La televisión se financia parcial o totalmente mediante publicidad. Los espectadores se quejan que hay demasiada publicidad y reclaman que se limite.
3. Dudas sobre la eficacia: A la saturación se une la huida de la audiencia ante la publicidad, como zapping en los cortes publicitarios.
4. Costo elevado: La produccion de publicidad en television no es barata y multiplican el presupuesto de la campaña.